雀巢公司
日期:2020-04-27 瀏覽:281
雀巢公司純凈水殺菌項(xiàng)目使用大環(huán)臭氧發(fā)生器100/200G/H,10多套,反饋效果良好。
似乎“雀巢”品牌唾手而來,并沒有費(fèi)多大力氣。亨利?雀巢(Nestle)用自己的名字為品牌命名,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。可見,輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵,并且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。
首先,“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產(chǎn)生很多聯(lián)想,從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。
其次,一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”,卻只有亨利?雀巢使用在商標(biāo)上,成了世界上獨(dú)一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,從而就變成不一般了。
再次,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是名副其實(shí)的組合品牌。
雀巢的品牌標(biāo)語“Good Food,Good Life”(好食品,好生活)更是錦上添花,點(diǎn)出了其品牌文化的核心價(jià)值,即雀巢食品使我們進(jìn)一步感受到享受食品,通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙,喝一點(diǎn)雀巢飲料或吃一點(diǎn)雀巢食品得以放松;或者在閑暇之時(shí),悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品,感受愉悅之情。
“雀巢”的品牌定位充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能定位和情感定位,可謂是一個(gè)完美的組合。